Ernesto Che Guevara : l’icone marketing

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Quel plus grand paradoxe que celui de Ché Guevara, hier combattant anticapitaliste et aujourd’hui produit de commerce d’envergure internationale ? Le révolutionnaire cubain, devenu icône, est utilisé comme symbole par des millions d’individus aux vues parfois très divergentes, que l’on ne peut rassembler que sous le vague couvert d’un indéfinissable esprit de révolte. Des cours de récréation aux meetings du NPA d’Olivier Besancenot en passant par les stades de foot, la figure du Ché est utilisée partout. Le Ché n’est plus une figure de l’histoire mais une marque, dont la symbolique, la valeur intangible est la révolte. Cette marque a besoin de très peu d’ajustements aux différents marchés sur lesquels elle pénètre : le Ché est un produit global.

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